تویوتا موتور قصد دارد فروش نخستین خودروی هیدروژنی برای بازار انبوه را با برچسب قیمت هفت میلیون ین (68 هزار و 600 دلار) تا پایان مارس سال 2015 آغاز کند. این خودروساز ژاپنی اعلام کرده در تدارک آغاز فروش این خودروی هیدروژنی از تابستان سال 2015 در آمریکا و اتحادیه اروپاست. درحالی‌که خودروسازانی مانند تسلا موتورز فناوری باتری برقی را در خودروهای ساخت خود به‌کار گرفته‌اند اما تویوتا پیل سوختی را در اقدام برای کاهش آلایندگی محصولاتش انتخاب کرده است. با این‌همه این شرکت همانند هیوندای موتور با چالش استطاعت‌پذیری خرید خودروهای هیدروژنی و راحت‌تر کردن استفاده از آنها با توجه به نبود زیرساخت لازم برای تامین سوخت روبه‌رو است. میتسوهیسا کاتو، نایب رئیس تویوتا اظهار کرده که این شرکت سرگرم مذاکره با دولت ژاپن و کشورهای دیگر برای برخورداری این خودرو از یارانه است. بر اساس گزارش بلومبرگ، تویوتا نخستین خودروی پیل سوختی را در سال 1996 ساخت و پس از آن از فناوری هیبریدی در مدل پریوس استفاده کرد.